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张国荣一生仅拍的4支广告,你值得一看!

楼主:营销之美 时间:2022-08-02 10:17:43

来源/云堆新媒

编辑/MM酱@品牌几何


你可能想不到,哥哥张国荣从艺20多年,成就颇高,代言过的品牌居然仅有4个。


为什么仅有四个?哥哥回答了:


“在大陆,他们有人想找我拍一个饮品广告,我说:可以,不过你得先说服我,那个饮品有甚么过人之处?请我拍广告,价钱当然不会便宜,我对拍广告,比拍电影更挑,因为我觉得要我去推荐一项产品,必须那个产品先被我接受,不然我怎么能把它推荐给别人?”


简单概括就是:

欺骗消费者的广告,不要拍!




哥哥代言的这4个品牌分别是:快餐品牌大家乐(1985年)、柯尼卡胶卷(1986年)、百事可乐(1988年)、韩国TO YOU巧克力(1989年)。


1985:快餐品牌大家乐


1983年哥哥以《风继续吹》成名,1984年演唱了《Monica》,成为香港歌坛第一支同获十大中文金曲、十大劲歌金曲的舞曲。此时的哥哥风头正盛,在香港乐坛如日中天。


1985年,哥哥连续接下了快餐品牌“大家乐”的广告。这支广告由香港广告传奇人物纪文凤创作,风流才子黄霑也参与其中。



广告里,张国荣仅露面5秒,台词只有一句“为您做足一百分”,但这一句是点睛之笔,是大家乐的slogan。


这支广告随后即成为香港广告史的经典案例。如今的快餐品牌的广告,麦当劳、肯德基、德克士等,基本上还在沿用这支广告的套路:用当红小鲜肉代言,用音乐串联产品、服务和品牌基调的手法,采用音乐MV的风格,轻松欢快。


毫不夸张地说,哥哥张国荣算得上是快餐小鲜肉代言人的鼻祖。哥哥代言后,大家乐市场和品牌迅速扩大,1987年于香港股票市场上市。


1986:柯尼卡彩色胶卷



1986年,张国荣接了柯尼卡(Konica)菲林广告。那时没有数码相机,都用胶卷,大多数还是黑白相片。柯尼卡彩色胶卷在当时独领风骚!而且,正巧这跟哥哥的歌《Monica》读音相似。



广告内容很简单,哥哥在台上唱《Monica》,台下女粉丝在拍照,但是突然没有胶卷了,于是哥哥抛给她一个胶卷,最后女粉丝拍了他的照片,洗出了一副大大的相片。旁白是:“柯尼卡新装SR-V彩色菲林,色彩鲜艳,能够表现逼真的皮肤色调,用来跟你的偶像合照,再适合不过了……”



Slogan也很简单粗暴,就是《Monica》其中的一句歌词,“谁能代替你地位”。



当年圣诞,哥哥在红磡体育馆举行12场个人演唱会,赞助商就是柯尼卡。所以这支广告片以张国荣的演唱会为背景,结合粉丝追星、巨星效应,来打造柯尼卡胶卷在年轻消费者心中的“偶像地位”,简直就是为哥哥量身定制的一部TVC。这是张国荣在华星唱片时代的最后一个演唱会,也带着某种告别的意味。


张国荣在2003 年4月离世,而柯尼卡亦在同年8月与Minolta合并,在06年宣布退出摄影工业,宣告彻底停产。一代巨星和一代摄影工业品牌殊途同归,终成绝代。


1988:百事可乐


新一代嘅口味

嘅(ge),念三声,意同“的”


1988年,张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人,当时能成为百事可乐代言人的只有二、三个世界流行音乐界的巨星,因为百事可乐的目标是吸引新的一代,是以这些世界流行音乐的巨星作为号召力的。参照着来看,百事当时在美国的代言人是迈克尔•杰克逊,可见哥哥在华人乐坛、亚洲乐坛的巨星地位。



而当时日本流行音乐影响非常大,有实力的歌手很多,哥哥依然压倒了他们。所以这在当年是一个轰动的新闻,是值得香港乐坛骄傲的,更是荣迷值得高兴的事。



广告片的原曲是《贴身》,同样是哥哥的歌,但歌词专为百事可乐而作改动。



“歌词”文案长这样:

青春嘅一派,开心将你牵引,新一代真正幸运,好想你相信,心中一有PEPSI,青春朝气充满浪漫。带住百事你我一起,共前进(此时小女孩呼叫哥哥的英文名“LESLIE”),我嘅百事呢。


再次毫不夸张地讲,哥哥代言百事可乐开启了亚洲巨星广告代言新时代。


1989:TO YOU巧克力



这是张国荣生前最后一支广告,也是他所有广告中最为经典的。据说因为这支经典广告,让当时籍籍无名的TO YOU巧克力转眼成为万千少女们热捧的巧克力名牌,产品销售额增长了300%,TO YOU巧克力也瞬间坐上了韩国巧克力品牌销量榜首的宝座。


张国荣代言韩国广告的成功,让一大批港台巨星开始走红亚洲广告圈,也开启了亚洲跨国明星代言的风潮。。


微信只能放三支视频,这个大家扫描下方二维码查看吧~

这条广告的插曲是由周治平作曲,由张国荣亲自填上英文歌词,后来才有粤语中文版,就是大家熟悉的《寂寞夜晚》。广告播出后,歌曲更是荣登当时的韩国流行歌榜,赢得不少免费宣传。直到如今,每当这首歌曲旋律响起,不少韩国人仍会自然而然的想到这则广告。



在十年后的1998年,有韩国大学生做了一个名为「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的学术研究调查,访问当地年青人与大学生To You朱古力给她们的印像,结果答案还是差不多清一色的「Leslie Cheung」,由此可知这广告对韩国社会的震撼性。


在技术手段上,30年前的韩国广告人就在尝试以微电影的手段来营造受众关注的心理,相对于其他竞品强调巧克力材料等产品特性,TO YOU巧克力在片中更注重情感诠释,片中围绕爱情这个情感主题诉求,塑造了一个痴情浪漫情人追寻女友的故事。


巧克力相对其他食品被赋予更多的情感,而TO YOU巧克力则通过此片被赋予浪漫多情的情感标签。而且,广告被剪成3段连续推出,每一段都留下一个小悬念,这种创新的广告手法在韩国造成了巨大的轰动。



看到夜雨中哥哥手捧着巧克力的画面,相信应该有很多女粉丝已经想脱胎变为那手中的巧克力了……



可惜,后来张国荣要退出歌坛,就没有拍第二期广告,再后来,韩国公司就找了另一位明星代言(也就是刘德华华仔啦),但巧克力销量一路下滑……


在TO YOU巧克力之后,由于“谭张争霸”引发的粉丝之争,张国荣选择移民加拿大,其经纪人则宣布其退出歌坛,哥哥也就再没有拍摄过其他品牌广告。


除了以上最为人熟知的4支品牌广告,哥哥也拍过一些公益广告,但总的来说,张国荣的广告少之又少,但每一支质量都很高,即使现在看,依然堪称经典。这源自哥哥对拍广告的高要求。



这些广告片,伴随着他的那些经久不衰的歌曲《我》、《风继续吹》、《左右手》、《当爱已成往事》……以及获奖无数的电影《英雄本色》、《霸王别姬》、《东邪西毒》、《阿飞正传》、《春光乍泄》……都已风华绝代成往事,成为了粉丝们最珍贵的纪念。





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