“老名牌”荣事达下月回归合肥

据可靠消息，届时，这一租赁协议将不会再续约，较早前已获合肥市国资控股公司授权管理“荣事达”商标的合肥三洋，将正式接手“荣事达”冰洗业务。这也标志着“荣事达”这一曾是合肥乃至安徽荣耀的著名家电品牌，将重回安徽本土家电企业怀抱。

而重新接手“荣事达”品牌核心的冰洗业务，加之目前已拥有的“三洋”品牌、近年来全力打造的高端自主品牌“帝度”，合肥三洋将就此步入“三驾马车”并驾齐驱新阶段。

当年5月，合肥三洋发布公告，称公司于当年5月8日已获控股股东合肥市国资控股公司授权，行使“荣事达”商标管理权。今后，合肥三洋将可代表授权人对“荣事达”商标行使管理权，此外，上述商标权的许可使用费，也将由合肥三洋代收。

这一公告使得“荣事达”这一曾让安徽人引以为豪的本土知名家电品牌的命运，再度引起世人关注。

当时，“荣事达”品牌的前景正面临着一个晦暗不明的关键时刻：一方面，长期以来，荣事达集团一直保有商标所有权。而在2011年3月荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标转由合肥市国资控股公司持有；另一方面，“荣事达”商标使用权较为分散。当时，除了美的租赁使用“荣事达”品牌生产冰洗产品外，在新能源、小家电、电动车等诸多领域，还有诸多企业获得许可使用“荣事达”品牌。

合肥三洋一直心牵“荣事达”的命运及走向，并多次呼吁希望能收回“荣事达”这一本地品牌的使用权。经过一再权衡和考量，去年6月，合肥市有关方面明确，在美的租赁“荣事达”商标使用权到期后，将不再和后者续约。

据悉，美的对“荣事达”商标的租赁期将于今年3月31日到期。这意味着，届时，已获品牌管理权的合肥三洋，将获得“荣事达”在冰洗领域的商标使用权。

“可以说，荣事达品牌在其发展的各个阶段，都承载了相应的历史使命。 ”合肥三洋人士在接受记者采访时表示。

1993年，“荣事达”诞生。随后，凭借着一句“荣事达，时代潮”的广告语，其迅速为国人所知。

在其鼎盛时期，荣事达曾连续多年夺得洗衣机销量冠军，并跻身中国家电业前三强，也由此成为安徽的“经济名片”之一。 “荣事达”也由此和当时同样赫赫有名的“美菱”，被誉为合肥“家电双雄”。

业内人士表示，十余年后，合肥重启打造“中国家电制造业基地”的梦想，也正是基于这两家老牌家电企业当初在家电业人才、市场认知等诸多方面的深厚积淀。

此后，1996年，在当时国内家电业合资风盛行之际，荣事达中美合资公司成立，荣事达的冰洗业务也交由合资公司。其中，原控股方美国美泰克公司占50.5%的股份，荣事达占49.5%的股份。

不过，经过几年合作，两家公司由于在文化、管理上的差异，导致合资公司经营业绩不佳，不得不最终选择“离异”。 2002年1月，美泰克决定转让其所持合资公司股份。“但合资公司所带来的现代企业管理理念、激励机制，以及所培养的家电人才，对合肥家电业后来的发展影响甚深。 ”业内人士表示。

接下来，合资公司股权发生变更。 2004年11月，欲进军冰箱和洗衣机领域的美的集团，收购了美泰克持有的合资公司50.5%股权，并于此后的2005年7月和2008年12月两度增持，最终全面收购合资公司股权。

美的在全面收购荣事达合资公司后，还于2008年出手收购了小天鹅，并对旗下业务进行新的整合。从大的战略格局来看，“荣事达”对于中国以及合肥家电业后来的发展，同样功不可没。

接手荣事达美泰克先进的技术、优质的资产后，美的以较高的起点进入冰洗行业，进而收购小天鹅，造就了中国家电业的另一个航母。同时，在收购了合资公司后，美的加大了在合肥的投资力度。此后，国内诸多家电企业也纷纷在肥投资，合肥也由此成为国内外家电巨头的投资聚集地，海尔、长虹、格力等国内外著名企业入驻，形成了相互融合、共同发展的产业格局。

目前，合肥的家电品牌聚集度高居全国首位，并已超过青岛、顺德，成为全国三大家电生产基地之首。云集了国内诸多家电巨头的合肥，已经成为全国家电产品种类、品牌集中度最高的地区。目前，全国每四台白色家电中，就有一台产自合肥，合肥的冰箱产量占全国1/3、洗衣机占全国1/4。

此次“荣事达”的回归，也标志着合肥三洋将就此进入品牌的“三驾马车”并驾齐驱、共同发展的崭新阶段。

在过去几年里，作为安徽唯一的本土家电企业，合肥三洋一直持续高速发展，业绩增速持续高居行业第一位。在洗衣机行业，合肥三洋的市场占有率已由昔日的行业第十位迅速攀升至第三位。

2011年，在经过此前多年高速发展的基础上，合肥三洋提出了企业新的发展战略规划，即“532”战略：计划在五年时间内，实现冰箱、洗衣机、生活电器及核心部件三大品类年销售收入200亿元，尽快将公司打造成一个横跨冰、洗及小家电等多领域、多元化、多品牌的国际化家电巨头。

当年11月27日，合肥三洋正式推出自主创新的高端品牌“帝度”，标志着合肥三洋正式从单品类、单品牌阶段，步入多品类、多品牌时代。

在收回“荣事达”品牌之后，同时拥有“三洋”、“帝度”和“荣事达”三大品牌的合肥三洋，多品牌战略将有望加速实现，其产品结构也将更加丰富。

据了解，在重新接手“荣事达”品牌冰洗业务后，合肥三洋将借助现有平台，构建独立渠道，实现“荣事达”品牌在冰洗领域的全系列产品运营。而在品牌定位上，未来的“荣事达”品牌，也将不仅是一个本土家电品牌，也不再仅着眼于国内市场，更被赋予了品牌国际化的新使命。

目前，经过多年的高速发展，合肥三洋在品牌运营、人才、资金和渠道等各方面，均已完成积累。 “荣事达”的回归，将为合肥三洋的发展翻开一个崭新的篇章。