张国荣杨威广告界的两件大事!

提起张国荣，不会有很多人联想到广告，但他确实有两件事，可以说是扬威整个亚洲广告界。

第一件，跟百事可乐有关。

百事可乐为了与市场渗透率比自己强的可口可乐竞争，一路以来都集中针对年青人市场，希望先改变这班未来主人翁对百事的喜好，再让这股风潮慢慢向更大的群体扩散。自1963年开始，它们一直打著「Pepsi Generation」这个广告主题，将百事定位为新一代的饮品，藉推广「老饼饮可乐，潮人饮百事」这讯息，来跟可口可乐作区隔。因此，它们的广告，永远都会起用不同年代最新潮的超级巨星作为代言人。

今时今日，问年青一辈谁是百事代言人，他们可能会答你郭富城、古天乐、周杰伦、陈冠希、蔡依林、黄晓明或罗志祥等，这些明星都是重量级人马，但要数最有份量的，必然是1988年的首位代言人 — 张国荣。

这次代言的独特之处，在於哥哥是百事在整个亚洲区所选的第一位百事巨星代言人，而同期在美国那边的百事代言人，是Michael Jackson。可见当时在广告价值上，张国荣跟MJ是处於同一个水平。

百事这个宣传计划，除了电视广告以外，也有很多其他推广手法作配合，包括售卖印有张国荣肖像的特别罐、与7－Eleven合作推出哥哥的海报及汽水杯、并赞助他在红磡体育馆举办了23场百事巨星演唱会。

此外，百事还有另一波名为「百事狂赏曲」的大抽奖，以让人怀念的揭盖奄方式派发7款大小奖品，大家留意当中的那个卡拉OK套装，就能够感受到那个时代的久远。

第二件，跟一个韩国朱古力品牌有关。

1989年，韩国朱古力制造商东洋制果准备推出一款名为To You的朱古力，为了挑战市场一哥Ghana朱古力的领导地位，它们希望主打少女市场，以感性卖点推广这个新产品。

当时张国荣凭著《英雄本色》和《倩女幽魂》等电影及其歌曲在韩国知名度甚高，在当地少女群体心目中有极大的影响力，故此吸引到东洋制果邀请为新产品开拍广告，造就韩国广告界一个破天荒的尝试，第一次起用本土以外的亚洲艺人作为广告代言人。

整个广告创意是以4个连贯性的故事组成，讲述张国荣饰演的一个浪漫男子，看到女友在To You朱古力上留下的一个分手字条后，在雨夜的汉城中寻觅女友的踪影。广告歌是由哥哥名曲《寂寞夜晚》改编而成，并由他亲自填上英文歌词，以朱古力品牌的名字To You作为歌名。

由於广告分为4段在不同时间先后播出，在首两段推出之后，引来很多观众写信到电视台、广告公司及东洋制果，追问故事的结局；更有人要求广告公司公布广告的播放时间，方便她们录影收藏。

这个广告的空前成功，造就To You朱古力销量大升三百多倍，一跃成为市场No.1朱古力。东洋制果见势头大好，本想找张国荣再拍第二辑广告，但当时他正刚宣布退出歌坛，并声明不再接拍广告，东洋制果唯有找刘德华代替，但最后广告效果却难以与哥哥相比。

在十年后的1998年，有韩国大学生做了一个名为「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的学术研究调查，访问当地年青人与大学生To You朱古力给她们的印像，结果答案还是差不多清一色的「Leslie Cheung」，由此可知这广告对韩国社会的震撼性。
张国荣在韩国有一个神级的地位，即使过身以后，也有广告商继续用他的歌曲作为广告歌，以下这个2007年的汉堡饱广告，就直接播放了哥哥《当年情》的广东话版本。

重提张国荣这两个广告代表作，除了作为对哥哥的纪念之外，我希望也能让香港现下的文化及演艺界有一个反思。曾几何时，我们可以有一个代表著整个亚洲的偶像，影响著整个亚洲的娱乐文化。香港过去10多年，为了迎合庞大的国内市场，在文化品味上渐渐向中国劣质的喜好靠拢，虽则创作上得到更多大陆人的偏爱，但却自绝於曾领导一时的亚洲市场。

我们好应重新审视未来的创作方向，将目光朝向更大的文化圈，以影响亚洲文化为目标，让逐渐开放的国内人追随与学习。

作为观众，我们也要逐步提升自己的品味，而不能满足於「亚太区最受欢迎」的林峰。我这样说，不是因为妒忌他靓仔，而是我真心觉得，张国荣重唱的《宇宙大帝》（原唱者威利），也比林峰的《Chok》好听100倍。演艺才能和眉宇间的一份星味，我认为是有一个客观的衡量标准。

重提张国荣这两个广告代表作，除了作为对哥哥的纪念之外，我希望也能让香港现下的文化及演艺界有一个反思。曾几何时，我们可以有一个代表著整个亚洲的偶像，影响著整个亚洲的娱乐文化。香港过去10多年，为了迎合庞大的国内市场，在文化品味上渐渐向中国劣质的喜好靠拢，虽则创作上得到更多大陆人的偏爱，但却自绝於曾领导一时的亚洲市场。

我们好应重新审视未来的创作方向，将目光朝向更大的文化圈，以影响亚洲文化为目标，让逐渐开放的国内人追随与学习。