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张国荣杨威广告界的两件大事!

楼主:营销头条 时间:2019-10-27 16:27:18

提起张国荣,不会有很多人联想到广告,但他确实有两件事,可以说是扬威整个亚洲广告界。




第一件,跟百事可乐有关。


百事可乐为了与市场渗透率比自己强的可口可乐竞争,一路以来都集中针对年青人市场,希望先改变这班未来主人翁对百事的喜好,再让这股风潮慢慢向更大的群体扩散。自1963年开始,它们一直打著「Pepsi Generation」这个广告主题,将百事定位为新一代的饮品,藉推广「老饼饮可乐,潮人饮百事」这讯息,来跟可口可乐作区隔。因此,它们的广告,永远都会起用不同年代最新潮的超级巨星作为代言人。


今时今日,问年青一辈谁是百事代言人,他们可能会答你郭富城、古天乐、周杰伦、陈冠希、蔡依林、黄晓明或罗志祥等,这些明星都是重量级人马,但要数最有份量的,必然是1988年的首位代言人 — 张国荣。


这次代言的独特之处,在於哥哥是百事在整个亚洲区所选的第一位百事巨星代言人,而同期在美国那边的百事代言人,是Michael Jackson。可见当时在广告价值上,张国荣跟MJ是处於同一个水平。



百事这个宣传计划,除了电视广告以外,也有很多其他推广手法作配合,包括售卖印有张国荣肖像的特别罐、与7-Eleven合作推出哥哥的海报及汽水杯、并赞助他在红磡体育馆举办了23场百事巨星演唱会。

此外,百事还有另一波名为「百事狂赏曲」的大抽奖,以让人怀念的揭盖奄方式派发7款大小奖品,大家留意当中的那个卡拉OK套装,就能够感受到那个时代的久远。



第二件,跟一个韩国朱古力品牌有关。


1989年,韩国朱古力制造商东洋制果准备推出一款名为To You的朱古力,为了挑战市场一哥Ghana朱古力的领导地位,它们希望主打少女市场,以感性卖点推广这个新产品。


当时张国荣凭著《英雄本色》和《倩女幽魂》等电影及其歌曲在韩国知名度甚高,在当地少女群体心目中有极大的影响力,故此吸引到东洋制果邀请为新产品开拍广告,造就韩国广告界一个破天荒的尝试,第一次起用本土以外的亚洲艺人作为广告代言人。


整个广告创意是以4个连贯性的故事组成,讲述张国荣饰演的一个浪漫男子,看到女友在To You朱古力上留下的一个分手字条后,在雨夜的汉城中寻觅女友的踪影。广告歌是由哥哥名曲《寂寞夜晚》改编而成,并由他亲自填上英文歌词,以朱古力品牌的名字To You作为歌名。


由於广告分为4段在不同时间先后播出,在首两段推出之后,引来很多观众写信到电视台、广告公司及东洋制果,追问故事的结局;更有人要求广告公司公布广告的播放时间,方便她们录影收藏。

这个广告的空前成功,造就To You朱古力销量大升三百多倍,一跃成为市场No.1朱古力。东洋制果见势头大好,本想找张国荣再拍第二辑广告,但当时他正刚宣布退出歌坛,并声明不再接拍广告,东洋制果唯有找刘德华代替,但最后广告效果却难以与哥哥相比。



在十年后的1998年,有韩国大学生做了一个名为「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的学术研究调查,访问当地年青人与大学生To You朱古力给她们的印像,结果答案还是差不多清一色的「Leslie Cheung」,由此可知这广告对韩国社会的震撼性。
张国荣在韩国有一个神级的地位,即使过身以后,也有广告商继续用他的歌曲作为广告歌,以下这个2007年的汉堡饱广告,就直接播放了哥哥《当年情》的广东话版本。

重提张国荣这两个广告代表作,除了作为对哥哥的纪念之外,我希望也能让香港现下的文化及演艺界有一个反思。曾几何时,我们可以有一个代表著整个亚洲的偶像,影响著整个亚洲的娱乐文化。香港过去10多年,为了迎合庞大的国内市场,在文化品味上渐渐向中国劣质的喜好靠拢,虽则创作上得到更多大陆人的偏爱,但却自绝於曾领导一时的亚洲市场。


我们好应重新审视未来的创作方向,将目光朝向更大的文化圈,以影响亚洲文化为目标,让逐渐开放的国内人追随与学习。


作为观众,我们也要逐步提升自己的品味,而不能满足於「亚太区最受欢迎」的林峰。我这样说,不是因为妒忌他靓仔,而是我真心觉得,张国荣重唱的《宇宙大帝》(原唱者威利),也比林峰的《Chok》好听100倍。演艺才能和眉宇间的一份星味,我认为是有一个客观的衡量标准。

重提张国荣这两个广告代表作,除了作为对哥哥的纪念之外,我希望也能让香港现下的文化及演艺界有一个反思。曾几何时,我们可以有一个代表著整个亚洲的偶像,影响著整个亚洲的娱乐文化。香港过去10多年,为了迎合庞大的国内市场,在文化品味上渐渐向中国劣质的喜好靠拢,虽则创作上得到更多大陆人的偏爱,但却自绝於曾领导一时的亚洲市场。


我们好应重新审视未来的创作方向,将目光朝向更大的文化圈,以影响亚洲文化为目标,让逐渐开放的国内人追随与学习。

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